Zilele viitoare va avea loc în Timișoara un eveniment cultural pe lângă care nu se poate trece cu nepăsare. O lansare de carte. Se lansează multe cărți, este adevărat, dar fiecare carte are povestea sa, munca investită, talentul autorului, dar mai mult decât atât, harul. O carte are harul său. Iar autorul transferă din harul personal, în mod misterios, cărții.

Oana Barbu-Kleitsch este lector universitar în cadrul Universității de Vest din Timișoara. Un spirit deschis, un om talentat, un cadru didactic iubit de studenți, cercetător în domeniul comunicării, a lucrat ani de zile până a dus la capăt lucrarea cu titlul: ”Filosofia de brad. Sens, consum și subiectivitate în era digitală”, apărut la editura Tritonic.

Plăcerea lecturării este aproape unică. Afirm asta, după miile de pagini citite, aferente domeniului comunicării în general, unele fraze te cheamă înapoi, dorești să le recitești pentru a aprofunda ideile creative ale autoarei. Cartea vorbește despre publicitate și delimitări conceptuale într-un câmp deschis, despre filosofie și filosofiile de brand, raportate la era digitală.

Ce spune Oana Barbu-Kleitsch despre cartea sa?

”Relația mea cu această carte este una foarte personală și, în același timp, profund academică. Ani întregi am lucrat în domeniul promovării, dar am și predat cursuri despre publicitate, social media și branding și am observat că noi, ca indivizi ai secolului 21, nu mai cumpărăm doar produse. Cumpărăm povești, valori, identități și forme de orientare, prin care ne construim sensul existențial într-o lume tot mai fragmentată și accelerată digital. Cartea s-a născut din nevoia de a înțelege această transformare și de a o explica dincolo de limbajul clasic al marketingului.

În același timp, mi-am dorit să îi învăț pe studenți, dar și pe cei din afara mediului academic, nu doar cum funcționează promovarea unui produs, ci și cum sunt construite aceste mesaje care ne înconjoară zilnic. Publicitatea contemporană nu mai vinde doar obiecte sau servicii. Ea construiește contexte de viață, modele de succes, forme de apartenență și chiar mici „filosofii” cotidiene în care oamenii sunt invitați să se regăsească. Brandurile, pe care le promovează ,creează comunități simbolice: cei care poartă anumite haine, folosesc aceleași tehnologii sau joacă aceleași jocuri video ajung să împărtășească valori, limbaje și forme comune de identificare.

De aceea, am ajuns să cred că asistăm la o transformare culturală mult mai profundă decât pare la prima vedere. Brandurile nu mai sunt doar instrumente comerciale, ci mecanisme prin care oamenii încearcă să dea sens lumii și propriei identități. În jurul lor se construiesc comunități, atașamente afective și moduri de a interpreta realitatea. Filosofia de brand, pe care o propun, vorbește tocmai despre această mutație: despre felul în care publicitatea, brandingul și platformele digitale participă astăzi la organizarea experienței noastre sociale și culturale.

Cred că interesul cărții vine tocmai din această schimbare de perspectivă: ea nu privește brandurile doar ca instrumente comerciale, ci ca fenomene culturale și sociale care organizează sensul într-o epocă dominată de platforme digitale, vizibilitate și economie a atenției. Într-o perioadă în care suntem permanent expuși la imagini, reclame și mesaje, am încercat să răspund unei întrebări simple, dar importante: cine și prin ce mecanisme ne influențează astăzi modul de a gândi și de a trăi?”

Aștept cu nerăbdare lansarea ce va avea loc miercuri, 3 iunie, ora 18, în spațiul Meta, în campusul MV al UPT.

The post Oana Barbu-Kleitsch și filosofia sa de brand appeared first on Ziua de Vest.